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Video Marketing: So geht's

Aktualisiert: 24. Feb. 2023

Inhalte

  1. Definition von Video Marketing

  2. Was bringt Video Marketing?

  3. Wo wird Video Marketing eingesetzt?

  4. Videomarketing mit 99tales

So setzen Sie Ihr Video richtig ein

Die Digitalisierung hat den Marketingmix der meisten Unternehmen verändert. In diesem Zusammenhang haben Videos einen immer höheren Stellenwert eingenommen. Kein Wunder, denn bewegte Bilder und Ton sprechen die Menschen viel emotionaler an als statische Bilder oder Texte. Beim Marketing kommt es jedoch auf den gezielten Einsatz der Mittel an. Video Marketing bietet eine Möglichkeit, die nicht auf den ersten Blick als Werbung erkennbar ist. Videos sind unterhaltsam, charmant und bleiben oft besser im Gedächtnis als einfache Werbeplakate oder Flyer. Gute Videos erzählen Geschichten, die direkt ins Herz gehen.

Allerdings können beim Video Marketing auch Fehler gemacht werden. Um diese zu vermeiden und Ihr Video optimal einzusetzen, helfen wir Ihnen gerne weiter. Ob zur Markenpositionierung, zur Erhöhung des Bekanntheitsgrads oder zur Steigerung des Umsatzes - Video Marketing kann ein mächtiges Werkzeug im Marketingmix eines Unternehmens sein. Wenn Sie Hilfe bei der Erstellung eines Videos benötigen oder Fragen zur Platzierung und Vermarktung haben, kontaktieren Sie uns. Wir helfen Ihnen gerne dabei, die Vorteile des Video Marketings für Ihr Unternehmen zu nutzen.

Was ist Video Marketing?

Video Marketing bedeutet, dass Werbe- und Kommunikationsziele von Unternehmen durch Videos umgesetzt werden. Mögliche Instrumente des Video Marketings sind alle Videoformate , die im Marketingbereich genutzt werden. Dabei kann grundsätzlich in die Umsetzung von Realfilmen oder Animationsfilmen unterschieden werden. Weiter heruntergebrochen gibt es noch viele weitere mögliche Formate – Werbespots, Produktvideos, Imagefilme, Erklärvideos, Messefilme, Corporate Videos, Recruitingfilme . Die Liste von Möglichkeiten ist lang. Der größte Vorteil des Video Marketings ist, dass die Filme nicht direkt als klassische Werbemaßnahme erkannt werden. Zuschauer sehen sich die Videos gerne an – freiwillig und ganz bis zum Ende. Denn gute Videos sind unterhaltsam und wecken Emotionen. Sie erklären dem Zuschauer auf einprägsame Art und Weise, wie ein Produkt funktioniert oder welche Besonderheiten ein Unternehmen ausmachen, ohne zu viel Wirbel zu machen. Die Werbebotschaft wird dabei subtil und unaufdringlich vermittelt – und gleichzeitig sehr wirksam. Das bildet einen großen Gegensatz zur klassischen Fernsehwerbung, die vom Zuschauer häufig eher genervt wahrgenommen und gerne weggeschaltet wird.

Videos eröffnen Unternehmen die Möglichkeit, aktuelle Themen und Trends aufzugreifen und diese mit den eigenen Leistungen oder Projekten in Zusammenhang zu bringen. Der positive Eindruck und die Aufmerksamkeit, die durch den Trend erzeugt werden, wird auf ein Produkt oder ein ganzes Unternehmen übertragen. Nach dem gleichen Prinzip funktioniert der Einsatz von großen Stars oder Sportlern in Marketing Videos. Hier wird im Idealfall das positive Image einer Person mit einer Marke verknüpft und übertragen – und ihr Image steigt. In diesem Zusammenhang spielen Youtube und soziale Netzwerke eine immer größere Rolle – so betreiben immer mehr Unternehmen „Influencer Marketing“. Beliebte und auf sozialen Medien stark präsente Personen kooperieren mit Unternehmen und preisen deren Produkte in ihren Beiträgen an – dabei ist es zu wichtig, nicht zu offensichtlich zu agieren, sondern auch hier auf die subtile Vermittlung der Werbebotschaft zu setzen. Die Follower vertrauen auf den Geschmack der Influencer und nehmen die Werbebotschaft an – und entwickeln so Interesse für die beworbenen Produkte. Grundsätzlich gilt: Je stärker der Zuschauer sich angesprochen und unterhalten fühlt, desto eher kann er sich die gesehenen Inhalte merken und verknüpft sie, zum Teil unbewusst, mit dem Unternehmen.

Was bringt Video Marketing?

Nicht ohne Grund ist Video Marketing auf dem Vormarsch. Doch welche Vorteile bieten die Videos eigentlich im Vergleich zu anderen Formen des Marketings? Fragt man bei Unternehmen nach, welche Vorteile die Nutzung von Video Marketing mit sich bringt, erhält man verschiedene Antworten:

  • Abhebung von den Wettbewerbern

  • Erreichen der Internet-affinen Zielgruppe

  • Verständliche Vermittlung komplexer Inhalte

  • Steigerung der Reichweite

Umfragen haben ergeben, dass Kunden 4-mal lieber ein Video anschauen, als sich einen Text durchzulesen. Das liegt auch daran, dass es einfach leichter ist, sich Videos zusehen. In der gleichen Zeit können mehr Informationen aufgenommen und verarbeitet werden – auf eine entspannte und unterhaltsame Art und Weise.

Video Marketing ein Bestandteil des Online Marketings. Sie sind ein digitaler Baustein im gesamtheitlichen Marketing-Repertoire. Am effektivsten kann man das Video Marketing nutzen, indem man es als einen Baustein von vielen kombiniert. Die Videos sind darauf ausgelegt, Inhalte gut verständlich und ansprechend verpackt zu präsentieren. Gerade online können optimal abgestimmte Videos gezielt eingesetzt werden. Dort stößt der klassische Werbespot schnell auf Unverständnis oder Desinteresse, da er auf die breite Masse ausgerichtet ist. Das Video Marketing übermittelt Botschaften zielgruppengerichtet und zuschauergerecht. In den sozialen Medien werden die Videos genau darauf abgestimmt, was in der Zielgruppe gefragt ist. Streuverluste werden vermieden, indem Menschen, die nicht zur Zielgruppe gehören, auch nicht angesprochen werden. Es werden also keine Ressourcen dafür verschwendet, irrelevante Personen anzusprechen.

Wo wird Video Marketing eingesetzt?

Video Marketing kann an vielen Stellen gezielt eingesetzt werden. An welchen Einsatzorten die Videos platziert werden ist eine äußerst wichtige Frage, denn selbst das beste Video kann keine Wirkung zeigen, wenn es an der falschen Stelle eingesetzt wird. Am häufigsten genutzt wird die naheliegendste Einsatzmöglichkeit – die Webseite des Unternehmens. Hier werden auf den entsprechenden Seiten Produkte vorgestellt, Prozesse erklärt oder Berufsbilder vorgestellt. Darüber hinaus sind gängige Videoportale wie Youtube oder Vimeo eine gerne genutzte Möglichkeit, um Video Marketing einzusetzen. Auch Soziale Netzwerke sowie Fach- und Branchenportale sind beliebte Einsatzmöglichkeiten. Fachportale bieten den Vorteil, dass sich dort genau diejenigen Personen aufhalten, die am Thema interessiert sind. Sie nutzen diese Netzwerke, um sich zu informieren und auf dem aktuellen Stand zu halten. An dieser Stelle Informationen über das eigene Produkt zu platzieren ist deshalb maximal zielgruppengerichtet.

Die Online Nutzung der Videos ist besonders interessant, da die Menschen immer mehr Zeit vor dem Computer, Smartphone oder Tablet verbringen. Dadurch schauen sie mehr Werbung im Internet oder über soziale Netzwerke als klassisch im Fernsehen. Außerdem lässt sich die Online Einbindung von Videos ohne viel Aufwand, aber gleichzeitig äußerst genau reporten. Informationen wie die Anzahl der Klicks auf ein Video oder wie viel Prozent der Zuschauer das Video bis zum Ende ansehen, sind leicht auszuwerten. Die meisten Auswertungstools liefern diese Zahlen automatisch – ein Klick genügt. Und das ist erst der Anfang! Die Möglichkeiten der Auswertung sind zahlreich. Beginnt ein Unternehmen früh mit den Ergebnissen, kann es daraus clevere Rückschlüsse ziehen und entsprechende Maßnahmen zeitnah einleiten. Die Anpassung kann meist weitaus schneller erfolgen als bei einem Werbespot im Fernsehen. So können Sie genau verfolgen, ob Sie Ihr Video an den richtigen Stellen einsetzen – oder ob noch Optimierungspotential besteht.

Videomarketing mit 99tales

Marketing bedeutet in erster Linie aus der schieren Informationsflut herauszustechen und sich von der Konkurrenz abzuheben. Dafür müssen immer wieder neue Möglichkeiten – wie das Videomarketing – genutzt werden. In diesem Blog-Artikel haben wir Ihnen aufgezeigt, dass es für Videomarketing zwei wesentliche Aspekte gibt. Der erste liegt auf der Hand: Ansprechende Videoformate entwickeln und produzieren, die dabei nicht nur die Werbemaßnahmen subtil und unaufdringlich vermitteln, sondern auch aus der Masse herausstechen. Oftmals lohnt es sich dafür mit Profis aus der Videobranche zusammenzuarbeiten. Diese wissen ganz genau, wie Werbebotschaften eingängig vermittelt und die Zielgruppe optimal angesprochen werden können. Tipps, wie Sie dabei die richtige Videoproduktionsfirma für Ihr Projekt finden, können Sie hier nachlesen.

Ist die erste Grundvoraussetzung erfüllt, sollten Sie unbedingt auch dem zweiten Aspekt ausreichend Aufmerksamkeit schenken: Die richtige Vermarktung Ihres Videoprojekts. Denn gibt es etwas Frustrierenderes als Ihr aufwendig produziertes Video ohne Likes und Views auf einem Ihrer Social Media Kanäle langsam verschwinden zu sehen? Spätestens jetzt sollten Sie auf eine strukturierte Videomarketing-Strategie setzen. Denn Ihre Investition in ein professionelles Video soll sich natürlich letztendlich für Sie auszahlen und Ihre Zielgruppe auch tatsächlich erreichen. Das passiert aber nicht automatisch. Gerne helfen wir mit unserer digitalen Expertise und unserem Kampagnen Know-How Ihr Video zum Erfolg zu bringen und damit Reichweite zu generieren. Von YouTube über Facebook, LinkedIn, Instagram oder auch TikTok – wir sind Ihr optimaler Partner für Ihr erfolgreiches Videomarketing

Sprechen Sie uns gerne an, wir freuen uns von Ihnen zu hören!


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